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账户搭建的3大误区

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-11-22

  账户搭建的3大误区

  账户推广有一段时间了,但转化效率还是不高,这或许是你犯了很多企业都会犯的错误!以下这些大坑千万不要踩!

  1、不宜:全业务投放大多数企业在最开始搭建账户时,将所有业务的关键词都选上,每个业务调整的出价基本一致,粗放式投放后,运气好的能碰上有转化的词,运气不好的基本都在浪费钱。

  竞价广告相对于其他广告形式而言,关键优势在于精准,但是以上述方法进行投放,就从本质上失去了优势。因此,SEM战略需要制定相应的业务优先级、预算分配策略、关键词出价策略等,将主业务突出,次业务作为辅助,这样的账户才会有逻辑性。

  合理地将业务分为核心、非核心,再调整不同关键词出价与匹配模式,使账户更为精细才是提升转化的关键。企业只有打造差异化才有可能在同质化严重的市场中制胜。

  2、不宜:只投产品词,不投长尾词

  很多企业还存在另一个低级的错误,他们认为产品词或业务词带来的流量是最精准的,所以只投了这类词,而那些长尾词却没有投放。

  殊不知,搜索引擎上会有一大部分流量来自于长尾词,网民为了搜索更精确,经常搜索一些长尾词,如小型酿酒设备哪里有卖,空调维修项目有哪些等。

  3、不宜:全时段一个价一天全时段或者全年的出价和预算都相同,这是大多数企业都会犯的并且不明显的错误,虽然说不会造成什么重大的损失,但是对于企业的广告投放的效益来说是很低的。

  不同时段怎么出价?这是广告优化师都需要分析的问题,应根据市场竞争程度,业务有效时段,制定不同的出价策略,从而通过调整出价系数,将效益最大化,降低成本。

  每个账户都需要精心去分析,结合市场规律制定相应的战略,这是每一位合格的广告优化师必须做的事。上述的这三种错误,都是企业需要注意的问题,大家应通过自检来避免这些不必要的大坑。

  建立好推广计划后,我们要仔细地考虑下如何合理地划分推广单元,那么一个计划下一般要有多少个单元才是合适的呢无论采取哪种账户搭建方式,我们都要遵循切记的原则:划分逻辑清晰,精细化分组,将意义相近、结构相同的关键词放在一起。针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意,保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰。从而便于统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好的基础。

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