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账户的关键词分析和存在问题

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-11-15

  账户的关键词分析和存在问题

  一、点击量非常小

  点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。

  1、展现量低,进而点击数也小。

  展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会。

  2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低,造成点击数小。

  点击率(CTR)的偏低说明:可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

  3、点击率(CTR)的偏低,也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

  4、点击率(CTR)的偏低,还可能说明关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时竞价推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决,将“葡萄牙”设置为否定匹配,即为用户在搜索“葡萄牙”时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。

  推广计划列表要细分。这里是针对关键词比较多的。如果自己做的关键词比较多,一定要细分好,那样容易管理,每个推广单元下面的关键词要符合主题,不要乱放关键词。不要使用单元出价或者推广计划出价,应该给每个关键词单独出价。

  如果关键词特别多,就使用百度竞价助手批量管理(如果关键词不是很多,还是建议大家用手工调价)。创意的描写,其实很简单,去看看你的竞争对手如何描写创意的,创意的质量取决于你创意的匹配程度和出价。

  创意要具有诱惑性,吸引别人点击。关于创意描写技巧百度竞价账户里会有相关提示(创意要出现你所做的关键词并且插入通配符),这里就不多说了!关键词选择,竞价带有一个关键词推荐工具,建议不要自动添加,自己看下,有针对性的添加。如果竞争特别厉害的关键词就没必要去选择了,可以选择相关的长尾关键词。如果网站自然排名的关键词已经排在很好的位置了,竞价的作用其实就是用来辅助了。

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