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百度竞价推广的点击价格是怎么计费及方法

作者/整理:seo 来源:互联网 2019-10-31

     百度竞价后台只能设置关键词出价,意思是每次点击所支付的最高价格。其实相同的关键词每次点击的价格都不一定是相同的。下面小编带大家了解下竞价点击价格的计算方法。

  只有当潜在客户(强调凡是有兴趣点击企业推广信息的,都等同于企业的潜在客户)点击一次推广信息时,企业才需要支付给百度费用。费用从企业的推广账户中扣除。即,企业的推广费用 = 企业推广信息的每一次点击计费加在一起 。 点击才计费, 展现全免费。

  计费方法:

  一般情况下, 每次点击价格= (下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01。

  假如关键词排在所有推广结果的最后一名,或仅有一个可以展现的推广结果,则点击价格为关键词的最低展现价格。

  只有点击才收费,无限次的展现都免费;收费时只比下一名多1分钱。充分体现了企业的竞争力,光靠出价并不能得到最好位置,避免“财大气粗的企业垄断”。给更多企业公平的竞争机会,只要推广信息质量高,更符合潜在客户的需求,就能获得好位置。

  每一次点击是谁点的、花了多少钱、去了哪里,客户都能在统计报告中看到,放心可靠。企业想花费多少,都可以在系统里自己设置花费上限。

  百度竞价点击价格如何计算?

  通过上述表格可以看出:百度竞价推广并不是价高者得。广告位排名是由关键词质量度和出价共同决定的。其实这也不难理解,百度也想多赚钱。质量度越高说明页面越有价值,用户点击量也就越高,这样一来百度赚钱也就更多了。

  在同一排名上,质量度越高,需要支付的点击价格就越低,建议不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率。

  通过百度竞价点击价格的研究,可以看出质量度的重要性,这也是优化账户的重点。还可以看出,无论时代怎么变,总会遵循一条原创:用户是上帝

  一、按点击付费(CPC)

  CPC模式既竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费,没有客户点击访问不收费,企业可以灵活控制推广力和资金投入,使投资回报率最高。

  企业可以设置你想要的关键词,每次按点击的收费起步价每个关键词不同,如果多家网站同时竞买一个关键字,则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序(具体可查看马海祥博客《竞价排名顺序是由什么因素决定的》的相关介绍)。

  每个用户所能提交的关键字数量没有限制,无论提交多少个关键字,均按网站的实际被点击量计费。

  二、点击价格的计算公式

  据马海祥了解:对于百度的竞价推广,一般点击价格取决于您和其它客户的排名、出价和质量度,最高不会超过您为关键词所设定的出价,具体每次点击价格的计算公式为:

详解百度竞价每次点击价格的计算公式-马海祥博客

  这里,要提醒大家一点:如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果,在这个情况下,点击价格为该关键词的最低展现价格。

  通常来说,质量度越高,该关键词的最低展现价格就越低。

  在这个时候,请大家一定要注意以下3点:

  (1)、在这一计费方式下,关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。

  (2)、在同一排名上,质量度越高,您需要支付的点击价格就越低,建议您不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率(具体可查看马海祥博客《竞价关键词出价、调价的技巧和策略》的相关介绍)。

  (3)、竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

  三、点击价格公式为什么以排名第二为基准?

  看了上面百度竞价的点击价格计算公式,很多竞价的初学者会产生这么一个疑问:为什么竞价广告的点击计费价格是以竞价排名第2的价格为基准来计算的,而非竞价排名第1的价格呢?

  对于这个问题,简单地说就是:系统创建者怕竞拍者把价格改来改去太麻烦了,就说不使用第一名的价格,而是使用第二名的价格。

  为什么使用第一名的价格会带来麻烦呢?

  如果在竞价体制中规定,竞价成功的第一名的计费价格为他参与拍卖时的价格,那么会发生下面的场景:

  如果第一名出价2元且是最高价,第二名的价格是1.80元,那么第一名将会打算在下一轮竞价中,降低一些价格,比如出到1.81元,而第二名可能会打算在下一轮中提高到1.82,第二轮结束后,上一轮的排名顺序被打乱了,这样将会造成系统的不稳定。

  四、关键词质量度的影响

  由下面的点击价格计算公式,我们还可以看出每次点击价格与您和其他客户的排名、出价和质量度也有很大的关系。

  质量度是衡量您的广告与网民的相关程度,它的计算基于点击率和其他一些因素,您的质量度和出价一起决定了您的推广排名点击价格会受到质量度的影响(具体可查看马海祥博客《百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总》的相关介绍)。

  如果下一名关键词质量度很高,可我们自己的关键词质量度很低,就会因为分子过大,分母过小,导致点击价格过高,同等情况下,如果我们自身的关键词质量度越高,需要付出的点击价格越低,因此,建议您需要不断的优化关键词质量度以降低推广费用。

  五、价格以排名第二为基准的好处

  您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格(也就是你的关键词出价),但通常您的点击价格比这个数字小。

  您支付的价格是保持您当前位置的最低出价,称之为最低保位价,最低保位价具有这样的特点:如果排在您下一位的客户没有进行出价和质量度的调整,只要您的出价调整没有影响推广排名,那么点击价格不会发生变化。

  举例来讲,当您的推广广告处在第一位时,比如出价2元,点击价格是1.5元,只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变,您即使把出价提升至10元,您仍然只为每次点击支付1.5元。

  由于竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同,具体的计算要根据实际情况来定,如果关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。

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